I N F O R M AT I O N S T R A N S M I T CREATIONARY VALUE, OPINIONS EFFECT INDUSTRIAL FUTURE.
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主管/主办:广 州 漫 友 文 化 科 技 发 展 有 限 公 司 编辑出版:漫友文化动漫研究所 出版人:金城 主 编:牛兴侦 出版证号:粤内登字 A 第 11243 号
第 50 周(总第 159 期) 2009 年 12 月 14 日
逢周一出版 内部资料◆免费交流◆文责自负◆版权所有
通联地址: 广州市邮政专用信箱 1488 号[510060] 电话:020-37617022 网址:www.comicfans.net/acri 本刊特稿
幽默漫画引领中国漫画杂志整体上扬
据国内权威报刊发行研究专业机构——北京开元策略信息咨询有限公司2009年第二期市场化报刊 零售发行调查报告显示,在以发行为主要收入的杂志类别中,北京,上海,广州,深圳,南京,杭州, 青岛,沈阳,武汉,成都等全国十大城市杂志零售市场单期发行量前30强中,共有12种漫画杂志. 这12种漫画杂志在北京,上海,广州,深圳四大城市的销售指数为29.7,占以发行为主的杂志整体 销售指数(300.5)的9.88%,占所有市场化杂志(分为以广告经营为主要收入的杂志和以发行为主要收 入的杂志两类)整体销售指数(493.5)的6.02%,相比2009年第一期市场调查(4.57%)增加了1.46个 百分点.这批漫画杂志在南京,杭州,青岛,沈阳,武汉,成都六个城市的合计实销量为133.06,占以 发行为主的杂志整体实销量(1492.76)的8.91%,占所有市场化杂志整体实销量(2390.16)的5.57%, 相比2009年第一期市场调查(除成都外,五个城市的总体比例为2.15%)大幅增加了3.42个百分点.可 见,漫画杂志在全国二线城市增长速度非常强劲. 开元销售指数 漫画杂志销售指数 以发行为主的杂志合计销售指数 漫画杂志在其中所占比例 市场化杂志合计销售指数 漫画杂志在其中所占比例 北京 8 87 9.20% 143.8 5.56% 上海 6.3 81.6 7.72% 146 4.32% 广州 12.5 91.4 13.68% 143.2 8.73% 深圳 2.9 40.5 7.16% 60.5 4.79% 合计 29.7 300.5 9.88% 493.5 6.02%
全国十大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比例图
10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 北京 上海 广州 深圳 南京 杭州 青岛 沈阳 武汉 成都
09年第一期报告中漫画杂志所占比例
09年第二期报告中漫画杂志所占比例
2009/12/14
1
开元平均实销量 漫画杂志合计实销量 发行为主杂志实销量 漫画杂志所占比例 市场化杂志实销量 漫画杂志所占比例
南京 17.44 165.55 10.53% 259.18 6.73%
杭州 24.88 262.39 9.48% 429.26 5.80%
青岛 23.71 305.45 7.76% 475.01 4.99%
沈阳 26.07 220.86 11.80% 325.42 8.01%
武汉 25.37 282.16 8.99% 459.14 5.53%
成都 15.59 256.35 6.08% 442.15 3.53%
合计 133.06 1492.76 8.91% 2390.16 5.57%
一,漫画杂志整体市场规模明显放大 目前,我国报刊发行数据普遍缺乏第三方认证,在全面发行量认证难以实现的情况下,由专业市场 调查研究机构进行独立调查可以大体上反映各种报刊发行的基本情况.零售发行是我国目前市场化报刊 最主要的发行方式,零售发行量的调查对比结果往往可以反映出各个市场化报刊实际发行量的对比状 况.开元策略连续多年来对全国重点城市进行季度性零售量监测,基本上涵盖了目前市场上大部分强势 报刊.在长期零售市场监测中,开元策略主要采用了销售指数,覆盖率,市场份额和平均实销量等几个 主要指标,针对京,沪,穗,深四大城市采用的是销售指数,而对于南京,杭州,青岛,沈阳,武汉和 成都则采用了平均实销量.销售指数是单期杂志实际零售量的指数化表现,杂志实际零售量是销售指数 的N倍(定值) .销售指数能够反映单种杂志与其它杂志以及整体市场的销售对比情况,以此可以大体推 断单种杂志零售市场规模,也可对任何两种杂志单期销售量大小进行比较.而平均实销量是对所有接受 调查的零售终端所销报刊平均数量的反映,其计算公式为:平均实销量=所有摊点销量总和/摊点总数* 标准数100%.我们认为,尽管四个城市的销售指数和六个平均实销量这两种不同指标不能简单对比,但 可以对于采用同一指标的不同城市进行直接对比,同样也可以对各个报刊在十个城市的所占比例进行对 比,以此来全面反映我国漫画杂志在全国十个城市的零售发行状况. 通过上表可以看到,北京,上海,广州,深圳等全国十大城市的漫画杂志销售指数(或平均实销量) 和漫画杂志在市场化杂志中所占比例皆有不同幅度的上升, 显示出我国漫画市场良好的成长趋势. 其中, 广州漫画杂志销售指数继上期后再次排名首位,并进一步拉大了与其他三个城市的距离,说明广州具备 了优秀的市场氛围和受众基础,已经在全国形成了最大的漫画消费市场.而深圳虽然在市场化杂志中漫 画杂志所占比例略有上升,但不能忽略其市场化杂志销售指数大幅下跌的事实,可能因当地读者阅读习 惯差异较大造成. 综合看来,在近年来动漫产业利好政策的推动下,我国漫画杂志消费市场持续上扬,不仅整体销量 突飞猛进,而且在整体市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重.当前,在《文化产业振兴规划》等 政策的带动下,漫画杂志在主流阅读市场的影响力日益凸显,正成为国家文化产业发展的一个重要突破 口. 二,优秀漫画杂志实力不断提升 在上榜的12种漫画杂志中, 《幽默大师》《漫画派对》和《米老鼠》进入了全国十大城市以发行为 , 主要收入的类别前30强, 《小公主》进入了八大城市以发行为主要收入的类别前30强.尤其引人注目的 是,在北京,上海,广州和深圳等全国四大一线城市,有七种漫画杂志进入四地合计杂志零售市场期发 量前30强(以发行为主要收入的杂志类别) ,名额占近四分之一. 《幽默大师》《漫画派对》《小公主》 , , , 《漫画世界》《米老鼠》《漫友》和《新蕾STORY100》等七种漫画杂志合计销售指数为26,占四地合 , , 计杂志零售市场期发量前30强(以发行为主杂志类)销售指数(285.1)的9.12%. 在漫画杂志运营方面,漫画出版领军机构漫友文化多年来奉行的规模化,多元化战略再结硕果,其 旗下的《漫画世界》《漫友》《新蕾STORY100》《新蕾STORY101》和《乌龙院》在四大城市的销售 , , , 指数为10.4,在所有漫画杂志总体销售指数(29.7)中所占比例达到35.01%,一举超越经营迪士尼授权 2 动漫壹周总第 159 期

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