新闻与传播学院
网络教育广告学专业(专升本)学分制培养方案
一,专业代码:
专业名称:广告学(广告设计与制作)
层 次:专升本
办学形式:业余
学 制:2.5—4年
二,培养目标与要求
培养适应中国现代化建设和当代广告事业发展需要,理论基础扎实,知识面宽,适应能力和实际工作能力强,富有创新精神的高素质广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才.
毕业生应获得以下几方面的知识与能力:
1,掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识;
2,掌握广告策划,创意,文案写作,经营,管理等实务知识和技能;
3,具有市场调查研究和社会活动能力;
4,了解广告的有关方针,政策和法规;
5,了解我国广告的现状与发展趋势,了解国外广告业的发展动态.
三,课程设置
本专业共开设20门课,均为必修课.专业课(含集中实践)9门,800学时.
专业主干(核心)课程:大众传播学,公共关系学,广告学,广告策划,广告文案写作,广告媒体,网络广告,广告摄影,广告经营,广告管理
四,教学环节
本专业通过课堂讲授,课后作业,课堂讨论与答疑,课程实验与实习,课程考核等教学环节实现专业培养目标.
1,课堂讲授:本专业以课堂讲授为主.任课教师要熟悉专业培养目标与要求,根据所教课程在专业知识体系中的地位和作用及所占的学时数,拟定教学大纲,确定教学内容,选择教科书,列出仔细的课程教学进度表.改革教学方法,利用现代化的教学手段和本专业的实验资源优势进行多样化的教学.
2,课后作业:教学计划所列课程均有作业.任课教师要根据讲授内容,布置适量作业.
新闻与传播学院
网络教育广告学专业(高升专)学分制培养方案
一,专业代码:
专业名称:广告学(广告设计与制作)
层 次:专升本
办学形式:业余
学 制:2.5—4年
二,培养目标与要求
培养德,智,体,美全面发展的,掌握本专业基础理论和基本技能的广告艺术设计专业人才.
通过本专业系统的基础理论和基本技能的学习,要求学生了解广告艺术设计的最新成就和发展趋势,具有较高的艺术素养和创意思维能力,有较强的从事营销策划,广告设计,广告制作等实际能力.
三,课程设置
本专业共开设21门课,均为必修课.其中,公共基础课3门;专业基础课9门,专业课(含专业实习与毕业设计)9门.
专业主干(核心)课程:大众传播学概论,广告概论,平面广告设计,广告策划,广告文案写作,CI设计,广告媒体,平面与立体构成
四,教学环节
本专业通过课堂讲授,课后作业,课堂讨论与答疑,课程实验与实习,课程考核等教学环节实现专业培养目标.
1,课堂讲授:任课老师根据课程在专业体系中的作用拟定教学大纲和教学计划,选择教科书,并按照教学计划专业的进度进行课程教学.
2,课后作业:教师可根据课程内容安排课堂讨论,以解决实际问题,培养学生的独立思考能力和表达观点的能力.
3,课后作业:为了加强学生对所学内容的掌握力度,每门课程适量布置作业,由学生课后完成.作业成绩按一定比例计入课程成绩.
4,课程考核:考核以期末考试为主.平时作业及课程实践成绩按一定比例记入课程总成绩.

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