《市场营销策划实务》教学大纲
课程名称:市场营销策划实务
英文名称:
适用专业:市场营销
学 时:48
学 分:4
开课学期:第一学年第二学期
课程类别:专业技能课
课程性质:必修课
先修课程:市场营销基础,管理学基础
一,课程任务和要求
本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程,也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课.这门基于哲学,数学,经济学,管理学,行为科学之上的学科,不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存,求发展的管理利器,在社会经济生活各个方面得到广泛应用.正因为如此,随着现代市场营销实践的蓬勃发展,营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向,对商贸类专业学生来讲,该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程.
本课程主要涉及到市场营销战略策划,市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面,教学的主要任务是:通过本课程的学习,使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念,原理,步骤与技术方法,并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中,具有营销策划案例分析及营销策划实战能力.
二,教学内容和要求
第一章 认识市场营销策划
教学目的与要求:了解策划,市场营销策划概念和基本理论,理解市场营销策划的学科特点和研究对象,了解现代营销观念与营销过程.
第一节 市场营销理论与市场营销策划
第二节 市场营销策划创意与内容体系
第二章 营销调研策划
教学目的与要求:了解市场营销策划方案的概念,影响因素,实施模式,实施程序;理解市场营销调研策划方案的控制意义,要求,步骤,方法,掌握不同市场环境下调研的特点和作用.
第一节 营销调研程序
第二节 宏观环境调研
第三节 行业环境调研
第四节 消费者市场调研
第三章 企业战略策划
教学目的与要求:理解企业战略的概念和内容,企业整体战略策划的重要性和特征,了解企业基本任务,确定企业目标的方法;掌握企业业务组合评价方法,企业新业务发展战略.
第一节 企业整体战略策划
第二节 业务战略策划
第四章 市场营销战略策划
教学目的与要求:理解市场营销战略的概念和内容,了解市场营销战略的特点,掌握市场营销战略策划的类型,目标市场战略策划的制定方法.
第一节 市场机会研究
第二节 目标市场策划
第三节 企业竞争定位
第四节 市场竞争战略
第五章 产品策划
教学目的与要求:了解产品策划,新产品,产品组合,商标,包装等概念,了解新产品策划书的内容和样本,掌握产品组合策划的内容和方法,理解商标策划以及包装策划的概念和内容,了解产品生命周期理论;掌握新产品定位的理论和方法.
第一节 产品定位策划
第二节 新产品开发策划
第三节 产品生命周期与营销策划
第四节 产品组合策划

下一页