"心情2次方篇"
牛奶饮品不再是家庭就餐时的饮品,而成为一种时尚,随时随地都可以喝,而且口味多样.蒙牛心情2次方牛奶是一个概念饮品,本质是不同口味,酸,甜的牛奶,其目标消费者是年轻一族.
首先命名上独具创意,心情是人在外界环境,人与人互动关系下产生的一种心理效应,可以是好的,可以是坏的.即开心,不开心,烦闷,忧郁,痛苦等,而蒙牛牛奶的目的是让人们在不同心情时喝到蒙牛后都会逐渐好起来,结果是一样的,不管先前是正的还是负的,平方以后都是正的,正如坏的心情加个平方就会变成好的心情,好的名字令人回味——"心情二次方".
文案上将各种心情与牛奶的滋味联系在一起,自然符合人心理感受,"分手是酸的,牵手是甜的,暗恋是酸的,相恋是甜的……这一秒是酸的下一秒是甜的"时尚青年人的心理写照,这样的创意来自与生活,来自于自己的亲身体验.创意人员应放下思想的包袱去目标消费者——年轻人群体中体验一下,便会有灵感,然后用他们独有的语言与他们沟通,他们的语言是特殊的,是办公室里想象不到的.
光明乳业足球篇
创意简报很简单:为光明学生奶制作一套电视广告系列,分别从身体强壮,帮助长高等角度诉求产品有利学生健康成长的特点,在多方人士的共同努力后终于有了结果《足球篇》诞生了.它用极大的篇幅表现小男孩独自在操场上仰头等待的情景,在近结尾时才让观众知道他是在等被他踢上天的足球.王永辉在解释选择这个idea的理由时说:"因为受众是孩子,所以我们倾向于比较简单直接,有趣的表现方式.《足球篇》最大的优势在于它制造了很大的悬念,结果出人意料又在情理之中.它在今年赢得各种国际奖项也证明我们当时的选择是正确的"很快,另两个idea也定下来《视力表篇》和《跳高篇》(《跳高篇》也在今年的亚太广告节上赢得铜奖,而整个系列则获得银奖)提案非常顺利,客户几乎没有任何异议,一次就通过了全部idea.客户对这次获奖的评价很高,光明市场部总监邓良先生说:"当时我们把光明学生奶定位成帮助学生健康成长的最好方式之一.我们希望在广告中传达这一利益点,看到《足球篇》的脚本时大家都非常喜欢,它的简单,原创的想法和手法,突出喝光明奶的孩子很强壮这一特点,给消费者带去深刻印象的同时,也为光明加强了健康的领导品牌形象.
总结:
牛奶毫不愧于食品白金的美称,什么样的广告什么样的创意才衬得上它,我想应该从创意思维上发散开去,不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意,从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意.
我想的牛奶广告文案:(光明牛奶)
电视广告文案:
一个画面被分成两部分无数头奶牛欢快的从右边的部分跳起穿过两个平面中间的接缝处,在画面的另一边一瓶一瓶的光明牛奶跳了下来,蹦蹦跳跳的消失于画面左侧,话外音:我们的牛奶制作中不用添加任何其他多余物质,一瓶牛奶的营养就如一头奶牛,100%的好牛,出100%的好奶.

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