《广告心理学》考核说明
课程考核的有关说明和实施要求
1.本课程的考核对象是新闻传播类广告专业的学生.
2.考核教材使用马谋超主编,中央电大出版社出版的《广告心理学》.学生可参考使用中央广播电视大学制作的《广告心理学》音像教材讲授的内容进行考试复习.
3.本课程主要考核学生对广告心理及其理论与应用的了解与掌握程度,考核要求分为了解,领会,掌握三个层次,每一层次都有具体的考核要求:"了解"要求学生对所给的问题有全面和一般的认识;"领会"指在了解的基础上,要求学生对给定的问题有完整的理解;"掌握"指在领会的基础上,要求学生对给定的问题能够准确记忆,并针对考题作到灵活运用.(第二部分详细列出每一章的考核内容)
4.本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的形式.平时作业一般包括小论文,专题讨论,综合测试和期中考试等形式.平时作业安百分制计.小论文和专题讨论的成绩按优秀,良好,中等,及格,不及格五等评定,并按对应关系分别计为90分,80分,70分,60分,50分;教师可根据学生的学习态度对小论文和专题讨论评定为优秀者上浮10分,对评定为不及格者下浮10分.综合测试和期中考试的成绩按卷面实际分数记载;未完成作业者均计为0分.平时作业的成绩有两次计入总成绩,两次作业成绩的平均值按15%的比例折算计入课程总成绩.中央电大安排一次平时作业,此成绩记入课程总成绩中.如果各试点单位自行安排平时作业在两次以上,可由学生自行选择最好的一次平时作业计入考核总成绩中.
5.广告心理学的期末考试采取闭卷方式.试题分为难,中,易三个等级,分别占卷面总成绩的25%,35%,40%.试题类型包括填空题,名词解释,简答题与论述题.前两种题型占卷面总成绩的30%,第三,四种题型分别占卷面总成绩的30%,40%左右.每种类型的考试题应有难,中,易的分布.
6.广告心理学的闭卷考试时间为120分钟.
二,考核内容和考验目标
绪论
〖考核知识点及考核要求〗
了解:
1.图形与语言信息加工的脑机制
2.发展简史
3.现有互联网络的传播方式和模式;互联网络作为广告媒体的优点
4.互动媒体及其特点
领会:
中心理的科学观
心理与脑的机能
心理是客观现实的反映
心理过程与个性心理特征
AIDA说
掌握:
1.广告对消费行为的作用
2.广告对消费行为的作用
3.广告对消费者购买行为的影响
广告(心理学)常用的统计概念
〖考核知识点及考核要求〗
了解:心理学常用的统计常识
领会:概率分布,描述统计的基本内容与各种统计量的分布

广告心理研究与心理效应测评
〖考核知识点及考核要求〗
了解:考察广告心理效果的客观指标
掌握:
1.广告心理的研究方法
2.广告心理效果的评定方法
3.几种研究方法(多级估量法及其计算除外)
广告吸引力的注意策略
〖考核知识点及考核要求〗
了解:

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