1.消费者面临的广告刺激
2.注意的意识(努力)水平
3.悬念广告与定向活动
领会:
1.注意的集中指向特性;吸引力是广告的手段,而不是目的
2.注意广告信息的一般动机
3.广告中人物模特儿的注意效果
4.广告画中人物模特儿的负效果
5."性"广告中的吸引与传播
6.注意的刺激特征及其广告策略
掌握:注意信息的动机
第五章 广告的信息传播知觉基础
〖考核知识点及考核要求〗
了解:广告传播中的误解及其对策
领会:
1.广告的信息传播知觉基础
2.知觉特性与主体因素的影响
3.知觉活动(规律)对广告设计的启示
4.知觉过程及其制约因素
掌握:知觉活动的规律与特性及其对广告设计的启示
广告信息传播的记忆策略
〖考核知识点及考核要求〗
领会:
1.学习理论
2.学习特点与广告重复策略
3.记忆系统;短时记忆量的研究
掌握:
1.如何提高记忆的信息量
2.学习与记忆活动的特点,
广告创意中的想象与心理策略
〖考核知识点及考核要求〗
领会:
1.广告构思中的形象创造
2.联觉是怎样的心理现象
3.联想与联想律;联想在广告中的运用
4.理解本章的基本概念(表象,联想律,联觉)
掌握:
认知策略在广告设计中的运用
认牌心理与名牌创建
〖考核知识点及考核要求〗
了解:第二节 品牌设计与受众的心理反映

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