2013年汽车行业研究报告
百度数据研究中心 2014.4
大数据时 临
全球所有信息数据中90%产生于过去两年
百度目前的日处理数据近100PB数据，这 相当于6000个国家图书馆的信息量总和 （2700万册藏书）
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百度数据研究中心基于搜索大数据，以搜索风云榜和指 数为中心，发布定制化报告，助力汽车厂商营销决策
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百度指数可助力汽车厂商更好地制定媒体策略、了 品动态以及评估投放效果
需求与困惑
?? 掌握细分市场发展动态
方案
?? 标准产品：百度指数专业版 通过搜索数据形成数据监测产品，帮助客户解决市场 定位分析、数字媒体辅助研究、营销效果监测等方面 ?? 定制产品：百度数据研究中心定制服务
汽车厂商
?? 了解竞争对手市场表现
?? 监测广告投放效果
广告 公 司
?? 了解汽车网民网络行为及生 态
?? 制定合理、有效的媒体投放 方案
通过专业数据研究团队，深入发掘搜索大数据，向客 户提供个性化数据服务及整体互联网 方案。
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产品与服务：客户需求提供不同数据产品和分析服务
百度指数专业版，查看网民对具体品牌的搜索 词特征，根据网民搜索的比例分配购买的关键 词类型和数量，从而大大提高关键词购买效果。 ——某全球领先的媒介投资管理机构
专业数据团队提供定制数据
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2013年百度指数发现汽车行业搜索习惯正向无线端转移、SUV渐 受欢迎
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宏观趋势
?? 汽车行业日均搜索指数过千万 ?? 网民搜索习惯向无线转移 ?? 三四线市场购买潜力值得关注 ?? 网民对进 的搜索关注度逐年提升 ?? 年轻人及经济较发达地区人群人群对进口车关注度更高 ?? SUV近年来越来越受关注，搜索关注度快速提升 ?? 30岁及以上人群用车更偏实用性、空间性
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产地偏好
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车型偏好
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品牌偏好
?? 自主品牌在中高端车领域尚未立足脚跟，品牌形象有待提高
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产品偏好
?? 目前网民关注的主力车型紧凑型和SUV市场产品集中度相对较低，市场竞争更为激烈
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