2010 年 3 月中国空调市场分析报告
(简版)
2010 年 4 月
ZDC
互联网消费调研中心
2010 年 3 月中国空调市场分析报告(简版)
2010 年 3 月,中国空调市场已然显现出旺季开端局势.定频空调新能效标准在 3 月初 尘埃落定,各大商家积极进行促销推广活动,以期在 6 月新标准实施之前消化库存.同时 高能效定频空调与变频空调开始加速普及,市场规模开始放量增长,2010 年空调销售旺季 提早开始. 互联网消费调研中心 ZDC 推出 2010 年 3 月中国空调市场关注度研究报告,从不同角 度多个方面对空调市场格局进行分析:
报告摘要
●3 月中国空调市场品牌格局发展稳定. 格力仍占冠军宝座, 美的关注比例骤升 3.8%. ●2 级能效定频空调,4 级能效变频空调渐成主流,低能效定频空调加速去库存.空调 市场整体能效水平快速提升. ●变频空调关注比例较上月略有下滑,但仍保持在 3 成以上.低能效定频空调面临 6 月新能效标准大限,变频空调将在 2010 年高速普及,放量增长. ●3 月挂式空调关注比例仍保持稳定上升,本月达 68.7%,较 1 月提高 5.8%. "一柜多 挂"成套选购空调渐成中国空调市场消费特征. ●3 月中国空调市场 2P 以下功率空调的累计关注比例达到了 67.2%,较 2 月提高了 1.3%,预计这一增长趋势到旺季结束都将持续. ●3 月空调市场不同价位段产品关注格局走势稳定,3000 元以下平价产品累计获得超 过半数消费者关注.
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一,品牌关注度分析
(图)2010 年 3 月最受用户关注的十大空调品牌 2010 年 3 月,中国空调市场品牌关注格局基本保持稳定,格力仍以较大优势稳坐关注 冠军宝座,而美的 3 月关注比例本月超过两成,与其他竞争对手拉开了一定的距离.格力 和美的两品牌的累计关注比例接近 7 成,二者的竞争在很大程度影响整体市场的走势. 另外值得关注的是,尽管三菱电机,松下,三星等国外品牌在中国空调市场渐现弱势, 但 2010 年面临能效升级,需求高涨的大好时机,众多国外品牌也积极着手布局中国高端空 调市场.中国空调行业首家国家住宅产业化基地,正式落户广州松下空调.借此机会松下力 求在住宅产业化配件采购市场中进一步提高市场份额.而三星也在 2010 年新品发布会上重 磅推出数款旗舰产品,剑指高端立式空调市场.
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2010 年 3 月中国空调市场分析报告(简版) 2010 年 2 月 品牌 格力 美的 海尔 三菱电机 奥克斯 海信 格兰仕 志高 松下 大金 关注比例 47.3% 17.3% 8.9% 5.1% 3.2% 2.8% 2.7% 2.5% 2.5% 2.1% 品牌 格力 美的 海尔 三菱电机 奥克斯 海信 格兰仕 志高 大金↑1 松下↓1 2010 年 3 月 关注比例 46.8% 21.1% 9.1% 4.2% 2.9% 2.6% 2.3% 2.2% 2.2% 2.1%
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010 年 3 月, 中国空调市场关注品牌前十名仅同来自日本的品牌大金和松下交换位置, 其他品牌则保持位次不变.格力空调 3 月的品牌关注比例为 46.8%,较 2 月略降.而美的 空调的关注比例则较 2 月增加了 3.8%,达到了 21.1%.美的空调关注比例骤增与其在 3 月 初实施的"十年包修"活动不无关系,价格战未打服务战先行,美的空调在消费者权益日先 发服务市场,已初见成效.
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二,产品关注度分析
(一) 产品型号
(图)2010 年 3 月中国空调市场最受用户关注的十款产品
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 产品名称 格力 KFR-23GW/K(23556)D2-N5 格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N2 格力 KFR-72LW/E1(72520L1)A-N2 格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5 美的 KFR-26GW/BP2DY-M(4) 格力 KFR-23GW/R(23540)-N5 格力 KFR-35GW/Q(35550)FdNA1-N4 美的 KFR-23GW/DY-X(E2) 格力 KFR-32GW/K(32556)D2-N5 格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N2 价格 ￥1,399 ￥3,599 ￥4,999 ￥2,220 ￥2,199 ￥1,499 ￥3,099 ￥1,490 ￥1,950 ￥1,849 空调类型 挂式空调 立式空调 立式空调 挂式空调 挂式空调 挂式空调 挂式空调 挂式空调 挂式空调 挂式空调 功率 小 1.0P 2P 大 3.0P 大 1.5P 大 1.0P 小 1.0P 1.5P 小 1.0P 1.5P 小 1.5P 是否变频 否 否 否 否 是 否 是 否 否 否 能效级别 5级 2级 2级 5级 4级 5级 4级 2级 5级 2级

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