以傳播模式探討休閒體驗之活動設計A Communication Model for ...

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以傳播模式探討休閒體驗之活動設計 A Communication Model for Experience-based Leisure Program Design

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2007 年 21 世紀管理理論與實務研討會

以傳播模式探討休閒體驗之活動設計

A Communication Model for Experience-based Leisure

Program Design

徐茂練

朝陽科技大學企業管理系副教授

mlshyu@cyut.edu.tw

楊文廣

朝陽科技大學企業管理系講師

wayne@cyut.edu.tw

林佩億

朝陽科技大學企業管理系碩士班研究生

s9417621@cyut.edu.tw

摘要

休閒農業之精神以著重農業生產、生活、生態之三生環境，結合休閒遊憩、觀光活動型態，充分利

用農業環境資源，為農村創造無限生機。當農業環境中加入休憩的活動，勢必在現今環境中增設多種設

施，以因應休憩之需求。但今農場設施設置情形多屬農場經營者自行依現況條件設立，休閒農場設施的

規劃與設置，實是休閒農業發展的一項重要課題。本研究針對休閒活動設計議題，選擇具代表性的四家

休閒農場，以農場主管或規劃設計者的觀點進行質性訪談，再以紮根理論研究方法配合溝通模式進行資

料分析，發現注重環保、養生、回歸大自然、人際互動方面為主要設計為符號，並產生創意、學習、回

憶、愉快、放鬆、分享等意義以及愛護地球、宗教信仰、社交、追求健康、自我現實等深層的意義。，

依此設計符號作為設計思維之依據可以對休閒消費者產生不同的意義，本研究依此模式，對於休閒農場

主題與活動的規劃設計以及行銷活動，都有具體的建議。

關鍵字: 休閒農場、體驗、活動設計、質性。

1、前言

民國77 年行政院退輔會增設觀光遊憩管理部

門，並開始積極推動休閒農業，將傳統農場轉型為

休閒農場。將農業由初級產業提昇至以提供農業生

產及休閒娛樂的「三級產業」，使其具備農業生產、

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