2010年数字电视发展趋势分析
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二,说明,目录,图表目录
2010年,以高清,标清电视为代表的有线数字电视将进一步普及,网络视频的竞争将加剧 ,自发打击盗版的情况会越来越多,同时家电行业关心的互联网电视可能会有一定发展机会 . 1,高清电视节目不断增多.根据广电总局的部署,高清电视将采取卫视频道高,标清同播 过渡的方式推进,即同一套节目,同时以标清和高清两种格式播出.具体目标是高清频道第 一年的节目同播率和高清播出率要高于50%,第二年要高于70%,第三年力争达到全高清播出. 即开办第三年,这些频道将做到100%播出高清节目.据了解,之所以会这样,是因为一方面 现阶段高清节目制作能力不足,需要标清节目的支援一段时间;另一方面,目前的高清机顶 盒和高清电视机普及率都比较低,还有很多老电视机无法接收高清频道.如果将2010年理解 为第二年的话,那么起码节目的同播率与高清播出率应该在50%~70%.同时,广电总局会要求 电视台在2010年加快建设高清电视节目采集,制作,播出系统,为今后发展打好基础.另外 ,2010年上海世博会,亚运会等大型活动都将为推动高清频道向品牌化发展提供契机. 2,国有民营竞争或将加剧.国家网络电视台“中国网络电视台”已于2009年12 月28日正式开播,其不仅集中央视及各省市台节目,还吸引社会视频制作机构加盟,甚至支 持网民原创作品上线发布,实现全球化,多语种,多终端播送,同时国家网络电视台收视终 端还可以扩展到电脑屏幕以外的手机,IPTV,户外电视屏,楼宇电视,航空电视,火车电视 等.与此同时,民营的视频业务网站也正不断获得不同机构与资金的关注.2010年,不论是 不断获得资金投入的优酷,土豆,还是资金雄厚的门户网站的网络视频业务,或是被盛大收 购的酷六,都会各显神通.这样,2010年将是以“中国网络电视台”为代表 的“国家队”与众多民营视频网站共竞技的年份.中国网络电视台将发挥自身的资 源与版权优势,民营视频业务网站将发挥娱乐与亲和的特色.值得关注的是,对于过去网络 视频业务网站头痛的网民上传视频审核的问题,对于中国网络电视台也同样是问题. 3,自发打击盗版比例增多.目前至少有两个反盗版组织及一个版权采购基金,它们都在打 击网络视频盗版并推动正版普及.2009年9月15日,“中国网络视频反盗版联盟” 成立,由搜狐,激动网,优朋普乐等联合发起.2009年11月3日,“网络影视发展CEO联 席会”成立,汇聚了优酷,新浪等数十位视频网站和版权方高管.2009年12月22日,已 归入盛大旗下的酷6网站宣布已全面删除没有版权的视频内容,并停止用户上传影视剧,以保 证网站视频内容的版权;同时,酷6与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采 购基金”,专门用于购买海外影视剧.从这些组织或基金的成立,加之影视版权机构的不
断进步的经营理念,2010年不仅自发打击盗版的比例会增多,而且可能会自发地形成一些更 大的反盗版组织或正版影视交易平台.当然,双方会在交易价格上进行一番讨价还价. 4,互联网电视将面临转机.2009年,长虹,康佳,TCL等国产彩电厂商对互联网电视是寄 予厚望的,但是2009年8月11日,广电总局发出通知,要求不准擅自将互联网上的影视剧等各 类视听节目,随意传送到电视机终端供用户收看,并要求取得一系列证书.不过,此事 于2009年年底互联网电视出现了转机,有消息称,国务院有关部门对工信部和广电部门的意 见正在协调,将会出台一个文件.在互联网电视有望松绑的消息一出之后,长虹就高调宣称 明年将停产32英寸及以上的非互联网电视,康佳也立即推出网睿TV网络电视,并声称网络电 视的销售明年要占到总销量的60%,而TCL则表示争取在明年春节前推出19英寸至 24英寸的小 尺寸互联网电视新品.应该说,这些彩电厂商不会盲目投入生产,在2010年相应的互联网电 视政策明确后,它们会投入更多的资金到互联网电视的生产中.不过,可能彩电厂商要做的 第一件事应该是申领相关的许可证.

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