《现代广告学》试题七
院(系)____________,专业____________,年级_____,姓名_________
一,填空题(每题2分,20分)
1,广告是一种信息传播活动,同时也是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有
的 投入产出 特征.
2,凡是设置在商业街,购物中心及商店内及周围的广告叫做 销 售现场广告(POP广告) .
3,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会 第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 .
4,广告主题涉及的核心问题是 市场 问题,它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上.
5,广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程.即:它既不会改变商品的 价值 ,也不会改变商品的 使用价值 .
6,成功的广告应能立刻引起 注意 ,其 主要部分必须容易被 记忆 .
7,广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成.其中 直 接信息 是广告主题内容的重点.
8, 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的,在广告活动中所 发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和.
9,注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中,一个广告要引起注意,必须具有两方面的基本特征: 一是 具有刺激性 ;二是 符合广告对象的意向性 .
10,与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告 时间 和空间 距离的限制.
二,多项选择题(每题都有两个或两个以上正确答案,多选少选均不得分.每题2分,共20分)
1,有序市场具有以下基本特点:( ABC )
A,在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序
B,在市场占有率上,第一品牌占40%-50%,在其他名次上,有近似成倍递减的特点
C,市场具有相对的稳定性,且建立了很高的进入门槛,市场机会非常小,当市场条件不具备的情况下,几乎不可能再创名牌.
D,在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
2,根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型( ABD )
A,高频率型广告 B,低频率型广告 C,中频率型广告 D,间断型广告
3,《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告.( ABCD )
A,利用交通安全设施,交通标志的.
B,影响市政公共设施,交通安全设施,交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的.
C,国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带.
D,当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域.
4,我国对真实性广告都有明确的规定:凡是符合以下几个特点的广告,才能称为真实性广告.( ABD )
A,广告 内容必须清晰明白,实事求是.
B,不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽 或欺骗用户和消费者.
C,正确地引导消费者
D,有缺陷的处理商品,试制和试销商品,都 应当在广告中注明,不得给人误认.
5,广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面( ABCD ).
A,商品购买者与使用者经常是不一致的
B,购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
C,企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
D,目标市场的变更将依赖广告
6,分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点;并以其中最主要的,最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:(ABCD)
A,分析原材料方面的优点或特点 B,从商品的制造过程进行分析
C,从企业的角度进行分析 D,从商品使用价值角度分析
7,现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现,CIS是指企业形象识别系统,它是由( ABC )组成.

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