第四章 策划文书写作
【学习导引】
随着中国经济的迅猛发展,商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩,经济活动和人们的生活也愈发密切,商家之间的竞争日趋激烈.如何在白热化般的商战中占得先机 如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的"眼球"从而赢得他们的青睐 以及如何"四两拨千斤",用最低的成本获取最大的收益 ……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划.
此外,在大学校园,各种社团活动和校园活动层出不穷,已经成为大学校园里面一道独特的风景线.如何能让活动更具有吸引力 如何能让校园活动取得更完美的效果 这一切同样离不开周密详细到位的策划.
因此,掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书,对当代大学生而言,是非常重要的技能.
【知识目标】
▲重点掌握:策划的概念和特征,策划的思维方式,创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧.
▲掌握:营销策划书的特征和内容.
▲了解:策划的分类,策划和计划的区别.
【能力目标】
能针对具体的策划书就内容,结构,创意等方面加以分析.
培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作.
独立完成专题活动策划书的写作.
第一节 策划类文书概述
【情景导入】
千金市骨
【知识要点】
一,策划的概念
策划就是一种策略,筹划,谋划或者计划,打算,它是企事业单位,社会团体,组织机构或者个人为了达到一定的目的,在充分调查市场环境,以及相关联的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统,周密,科学地预测并制定科学的可行性的方案,并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程.策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本.
二,策划的特点
(一)前瞻性:兵马未动,策划先行
(二)思维性:头脑风暴
(三)创意性:不走寻常路
(四)可行性:梦想照进现实
二,策划和计划的区别
(一)侧重点不同
(二)过程不同
(三)要求不同
【特别提示】
一,从表面来看,策划书的写作似乎是对写作能力的考察,但就其本质而言,策划书的写作其实是对人的思维能力的考察,所以要想写好策划书,除了写作能力的提高之外,还要注重思维能力的培养,包括全面考虑问题的能力,创新思维的能力,逻辑思维能力等.
二,制作策划书还需具备市场调研常识,基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识.
三,策划书的写作格式没有一定之规,要根据不同的情况进行构思和制订.
第二节 创业策划书
【情景导入】
赢8000万创业资金 川大9学生"一夜暴富"
【知识要点】
一,创业的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司,将其发明的产品,发现的机会,掌握的
技术或者自身擅长的服务,以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程.
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素,并为业务的发展提供指导思想的文书.
二,创业的必备要素

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