第六章 公共关系

第1节 ? 公共关系的起源

作为英语Public Relations的中文译名，公共关系可有两种译法：一是“公开的、公共的关系”，再是“公众的关系”。该词最早出现在1807年出版的《韦伯斯特新九版大学词典》中，而关于公共关系的起源说可大致归为以下三种：

媒体说——现代公共关系起源于报刊宣传。

商业说——“新闻揭丑运动”也叫“扒粪运动”成为了现代公共关系职业诞生的真正催化剂。

新闻记者出身的艾维·李（1877－1934）这时登上了历史的舞台，成为现代公共关系职业之父。如果说艾维·李成功地使公共关系成为一种专业职业，那么是贝奈斯把公共关系引向了科学研究，使公共关系在20世纪的20年代成为了一门学科，他自然成了公共关系学科化的一面旗手。

战争说——第一次海湾战争展现了公共关系业和现代电视媒体结合所产生的影响力，实际上，美国公共关系业的产生和战争有直接的关系。

课下参阅资料

《公关与战争》，资料来源：张巨岩著：《权力的声音》，三联书店，2004年版，第51~61页。

学习思考题：

1、1991年海湾战争中美国军队用于影响媒体关系的主要战略被称为什么？

2、美国2003年第二次海湾战争，美军是如何改进媒体战略的？

第二节? 公共关系的定义及功能

公共关系是为建立和维持一个组织的声誉及其与各个公众之间的相互理解而进行的有计划的和持久的努力。

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